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空气能热水器市场2015上半年发展的怎么样?

日期:2015-09-16 / 人气:

    增长和衰退,正在2015的上半程赛跑

  房产形势的回暖,并没有立竿见影的给建材和家电行业带来增长。

  整体经济形势低迷,家电和建材市场衰退,

  而热泵行业在2015年上半年,却坚强的走出了一个向上的小弧度。

  在我们进行的半年度盘点中,73%的经销商表示:

  虽然丢失了大幅增长,而信心尚在!下半年尚可一战!

  2015年,信心,比金子更为贵重!

  

  增长和衰退,正在2015的上半程赛跑

  今年来,在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下,楼市成交量回升, 购房热情被激发出来。据国家统计局最新公布的数据显示,1-6月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%。但是楼市的回暖,并没有给建材 和家电行业带来任何现实的利好。不管是宏观层面的统计,还是现实市场的走访,建材和家电可谓愁云惨淡。

  空气能热泵行业,一条某企业的老总在微信朋友圈感言开始悄悄流传:“刚听说几个比较老牌的空气能热泵厂家已经放 假了。有的裁员过半,有的连续4个月发不出工资!”其实不光是这个老总,从进入2015年开始,消极情绪就悄悄的在论坛里、在微信群里、在饭桌上流传。自 以为掌握了行业增长核心命脉的配件商们都说,“下降或者持平,这是个问题。”套用纽恩泰赵密升赵总的一句话,“信心,比金子更为贵重!”

  真实情况到底如何?

  实际上,根据行业权威的统计机构《产业在线》的调查,虽然空气源热泵行业踏入2015年的增速明显放慢,但是无论是销售额(指厂家的出货量)还是整机销售台数相比2014年同期都略有增长!

  

  数据来源:北京产业在线

  据统计,2015年上半年全行业空气源热泵热水器销售(含出口)台数达到49.63万台,其中内销是42.67 万台,同比2014年上半年国内的销售量增长了2.0%。2015年上半年空气源热泵热水器整体销售额为21.04亿元,同比2014年上半年的20.9 亿元,略为增长了0.7%。

  

  

  

  为了更好地了解行业,本刊也组织了一个针对渠道商的大型抽样调查。结果显示:渠道商提货量相比2014年同期增长了1.2%。并且73%渠道商对下半年表示了乐观:上半年是战略调整,业绩下滑是预料之中的事。

  产业在线从主要供应商角度出发,而本刊从渠道商角度出发,得出了这个相近的结果。在建材和家电整体形势低迷的大环境下,聊可安慰。而值得一提的是,在本刊去年同期的半年度调查中,渠道商反映的增长率为9%,但是行业到年底仍然实现了超过19%的增长。

  纵观全行业,还有一个特点:部分跨界品牌业绩出现轻微下滑,但是市场占有量却在提高,这表明市场的中小品牌生存空间被进一步压缩。

  未来:“三驾”马车变“四驾”

  所谓空气能热泵行业的“三驾马车”——热水、采暖、烘干,这个概念在本刊2013年提 出来之后,很快在业内获得了极大反响,广为接受并传播。这个概念很好的概括了空气能热泵在低温水采暖,中温水洗浴,高温烘干和特种应用三个领域的广泛应 用,从另一个角度说,也概括了家用和商用、工业用等全部领域的应用。但是随着市场和技术的发展,这个概念到了2014年已经落伍了。

  为什么?因为三驾马车要变为四驾!

  对热泵采暖来说,由此领域延伸出来的冷暖一体化将是热泵的另外一条出路!

  近两年,热泵采暖在政策支持、市场接受的地方,有它的生命力。它环保,没有污染排放,使用寿命长,这一切都跟我们国家消除PM2.5、改善大气环境,改善民生保障供暖的国策息息相关。

  在这个大的政治环境下,北京不断出台各种激励和补贴政策鼓励采用空气源热泵采暖。6个郊县公开招标,鼓励民众采 用空气源热泵采暖,并给予高额补贴。河北省也列出时间计划表,强制淘汰燃煤锅炉。山东省有关部门发文推荐采用空气源热泵采暖,青岛市甚至给予超过50%的 项目补贴,等等。这些在客观上都给热泵采暖的发展提供了良机。

  但是,我们也应该看到,在没有政府明文补贴的广大地方,消费者首先接受的还是壁挂炉采暖,购买时首要考量的还是初装费用和使用费用。对于长远的一些指标,比如使用年限和环保等,暂时放在第二位。

  针对这个问题,我们可以用一个表来看看,纯理论的研讨一下,热泵的优势到底在哪里?

  

  从上表我们可以看出,在天然气为2.4元/m?3;、空气源热泵采暖的系统能效300%的情况下,热泵采暖只比壁挂炉的使用费用节省11%。

  需要指出的是,壁挂炉85%的能效只是主机效率的理论值,事实上壁挂炉行业的设计和安装水平也参差不齐。耗能量 差异能达到2倍。而热泵采暖这个300%的能效,是在出水温度35℃的情况下测得的。系统的设计和施工均有行业中等以上水准。我们很多经销商的设计和选 型、施工,都未必达的到!

  这个11%意味着什么呢?按照建筑采暖面积为100m?2;的单元楼来看,每月节省的费用约为106元。按照采暖季长120天计算,每年节省的费用为424元。

  相对于消费者多花的万把块钱来说,这个节省有多大的诱惑力呢?

  因此,我们可以明确得出:燃气价格便宜的地方,热泵采暖可以缓一缓。认准区域市场,重点进攻,可能更为合适。

  当然,2015年年底全国通燃气的城市,都将实行阶梯起价。三个阶梯将按照1:1.2:1.5的比例定价。目前 最高的杭州的第三阶梯已经达到了4.6元/m?3;,上海为4.2元/m?3;,武汉阶梯起价后为3.8元/m?3;,长沙为3.6元/m?3;,等。对于燃气采暖巨大的 耗气量来说,肯定将会达到第三阶梯。那么,如果能够达到4元/m?3;,热泵的节能性将会再次显现,运行费用将比至少壁挂炉节能86%以上。

  冷暖一体化才是热泵采暖的出路

  《卖 炭翁》里有句诗叫做“可怜身上衣正单,心忧炭贱愿天寒。”我们做热泵的,冬天的时候盼着天冷,因为天越冷、越潮湿的地区,越需要采暖。但是我们还应该有一 “盼”,那就是夏天的时候盼着“天更热”。因为这个时候,我们相对于壁挂炉的优势就显示出来了——既然采暖的时候我拼不过壁挂炉便宜,但是我一机多能!冷 热联供!

  虽然天然气是战略资源,国产有限,大量依赖进口。从长远角度来说,不可能大规模应用于采暖。但是西南、西北、北方地区的局部优势暂时难以改变。从市场发展的角度来说,我们也不可能等到天然气价格高企的时候,再进入这些市场。

  我 们不应纠结热泵与天然气的那一点“节能优势”去做市场,而是应深度挖掘热泵冷暖热方面的优势。这是其他冷暖技术都不具备的。德国是典型的采暖国家,几乎不 用制冷,但德国的老牌锅炉企业都推出了热泵。有些壁挂炉品牌甚至已经大规模量产,就是看准了热泵的冷暖优势是其他形式不可比拟的。

  对此, 对燃气采暖和热泵采暖均很有研究的重庆温馨时代郭春雨郭总、山西纽恩泰总代理董俊鹏、福州乌兰节能王建南王总,都一致认为,“空气源地暖制冷将是破格局的 一招妙棋”“采暖条件下空气源热泵并不比燃气炉更有优势。空气源热泵的优势是可能成为冷暖热源。其能源供给更有优势——在中国有人的地方就有电,并且全国 各地电价几乎相当。”

  冷热联供,目前市场上的叫法不统一,各企业都有一些差异化的叫法,“地暖空调”“地暖冷气机”“一源两末端”“地暖 制冷两联供”,等等,不一而足,但是本质上是一样的。它和传统的中央空调水机还不同,并不是定位于风盘制冷和制热。而是我们热泵行业所创造性的将“低温辐 射采暖”和“风盘制冷”结合起来的一种新的应用形式。

  这个新的应用,我们行业里早些年就有一些市场的先行者,比如北京的王言明王 总、福州乌兰节能的王建南王总,均早早的开始实践并倡导这一应用,但是真正开始大热,还是今年开始。从一件事情可以看出市场对于这个概念的狂热——去年8 月份本刊举办的“热泵商学院-南昌站”上,王建南所主讲的“一源两末端”课程,现场200名学员,不断有抱怨“太难,听不懂”,但是今年3月份在上海举办 中国热泵展同期,同样的课程却涌入500名来自全国各地的学员!以山东、河南,江浙沪为主要来源地的学员们,求知若渴的想了解这一话题!

  目 前没有办法确切统计出这一细分行业的具体市场份额,但是在本刊针对将近200名传统热泵热水经销商的调查中,35%的经销商已经转型!他们的门店开始增加 这些品类,并且很可能停滞了传统的热水业务。他们本人则在微信群、QQ群中,没日没夜的研讨相关的技术问题——而他们所面对的,是那些由传统采暖行业、制 冷行业转过来做冷热联供的渠道商。

  相对而言,热水渠道商实际上跨入了一个陌生的行业,面临重重困难——新的竞争对手比他们更懂采暖的系统设计和施工,更懂空调水系统的施工。

  “战 略性调整”,是在本次调查中经常被提到的一个词,而调整必然有阵痛,这个代价,就是2015的上半年,提货量增长的有点少。但是,他们都觉得,这个方向性 的调整是必要的,是明智的,他们已经认准了这个方向,很多已经卓有成效。不少于5个受访者表示,“这几月已经签了好几单,利润都很好”!

  73%受访者表示:暂时的困境说明不了什么,下半年,肯定能补回来!

编辑:莱恩机电管理员